Inhalt der Anleitung
Bei einem Launch wird ein Produkt oft mehrfach beschrieben: auf der Landingpage, in der E-Mail und in den sozialen Netzwerken. So entstehen unterschiedliche Versprechen und widersprüchliche Konditionen. Sie können Octodus das gesamte Set aus einem Briefing erstellen lassen und es anschließend in einem eigenen Durchgang auf Konsistenz prüfen lassen.
Was Sie vorbereiten
- Sammeln Sie die Fakten: Was bieten Sie an, für wen, in welchem Format, zu welchen Bedingungen und welche Handlung erwarten Sie von den Menschen?
- Fügen Sie Tonbeispiele und Grenzen bei. Zum Beispiel: keinen konkreten Umsatzzuwachs versprechen und keinen Rabatt hinzufügen, der nicht Teil des Angebots ist.
- Laden Sie das Übungsbriefing des fiktiven Form Studio herunter. Es enthält alle Daten für die Übung und eine Liste nicht bestätigter Versprechen.
Die Übungsdateien enthalten Beispieldaten. Ersetzen Sie sie durch Ihre eigenen, sobald Sie den Ablauf beherrschen.
Zuerst die gemeinsame Grundlage festhalten
Bitten Sie Octodus, aus dem Briefing die Fakten und Konditionen herauszuziehen, die in allen Formaten identisch bleiben müssen. So sehen Sie, ob die Aufgabe richtig verstanden wurde, bevor mehrere Texte entstehen.
Fehlt etwas, etwa der Anmeldelink, kennzeichnen Sie ein Platzhalterfeld. Lassen Sie Lücken nicht mit plausibel klingenden Werten füllen.
Ziehe aus dem beigefügten Briefing Zielgruppe, Angebot, bestätigte Fakten, Konditionen und die gewünschte Handlung heraus. Liste fehlende Angaben auf. Füge keine Versprechen und Eigenschaften hinzu, die nicht in der Vorlage stehen. Zeige mir diese Grundlage zuerst zur Prüfung.
Für jeden Kanal anpassen
Ist die Grundlage geprüft, beauftragen Sie drei Formate. Die Landingpage braucht eine vollständige Argumentationskette, die E-Mail einen Anlass zum Öffnen und Klicken, jeder Post einen klaren Schwerpunkt.
Lassen Sie das gesamte Set in einem eigenen Durchgang prüfen. Dabei soll Octodus Daten, Konditionen und Versprechen mit dem Briefing abgleichen und nicht nur den Stil glätten.
Erstelle auf Basis des abgestimmten Briefings den Text für die Landingpage, eine E-Mail und drei Posts. Halte Fakten, Konditionen und Tonalität einheitlich. Nenne für jedes Format die gewünschte Handlung. Gleiche danach das gesamte Set mit dem Briefing ab und liste Abweichungen auf, falls es welche gibt. Veröffentliche nichts: Zeige mir zuerst die Texte.
Beispielergebnis
Eine Grundlage, mehrere Formate
- Gemeinsame Grundlage: ein Online-Portfolio-Review für angehende Designer, 24. September, 90 Minuten, bis zu acht Teilnehmende.
- Die Landingpage erklärt Format und Ablauf. Die E-Mail lädt dazu ein, Arbeiten für das Review auszuwählen. Jeder Post behandelt ein Thema: Vorbereitung, Feedback oder Ablauf des Termins.
- Kein Format verspricht eine Anstellung: Eine solche Bedingung gibt es im Übungsbriefing nicht.
Der Haken und die Prüfung
Die Anpassung verändert die Darstellung des Angebots, nicht seinen Inhalt. Eine zugkräftige Überschrift kann aus einem Portfolio-Review unbemerkt das Versprechen eines neuen Jobs machen. Prüfen Sie die Aussage der Versprechen getrennt von der sprachlichen Qualität.
Bevor Sie das Ergebnis verwenden
- Datum, Dauer und Teilnehmerzahl stimmen mit dem Briefing überein.
- Es gibt keine neuen Rabatte, Garantien oder nicht bestätigten Eigenschaften.
- In jedem Format ist der nächste Schritt klar.
- Platzhalter für Links und andere fehlende Angaben sind vor der Veröffentlichung ausgefüllt.
So wiederholen Sie es mit Ihrer eigenen Aufgabe
Speichern Sie Tonregeln, Umfang des Sets und Faktenprüfung als Skill. Fügen Sie beim nächsten Launch einfach das neue Briefing bei. Brauchen Sie eine Seite mit Formular, die Anmeldungen speichert, machen Sie mit der Anleitung zu Octo Cloud weiter.
Probieren Sie dieses Szenario aus
Laden Sie die Übungsdatei herunter, kopieren Sie die Aufgabe und senden Sie sie zusammen mit der Datei an Octodus.